Что такое личный бренд?
Личный бренд — это образ человека, которому доверяют и легко узнают. Он складывается из внешнего вида, манеры общения, ценностей, умений и талантов человека. Личный бренд усиливает доверие со стороны клиентов и партнёров, а также повышает общую узнаваемость компании.

Артемий Лебедев — яркий пример предпринимателя, который продвигает бизнес через личный бренд. Даже те, кто не связан с дизайном, знают его. Всё потому, что Артемий часто ходит на шоу, интервью и подкасты. Также у Лебедева есть собственный популярный подкаст про новости, который держится в топах на Яндекс. Музыке. Предприниматель сам признаётся, что его личный бренд приносит больше прибыли, чем бизнес.

Что личный бренд даст вашему бизнесу?
Повысит доверие людей к бренду
Когда предприниматель делится своим опытом на конференциях или в социальных сетях — рассказывает о производстве, показывает метрики, открыто говорит об ошибках и успехах — доверие к нему возрастает. Люди ценят прозрачность и вовлечённость в бизнес.

Предприниматель становится ближе своей аудитории, когда показывает свои интересы, эмоции, делится личным. Кто вам больше по душе: владелец крупной корпорации, о котором мы ничего не знаем или предприниматель, про которого мы знаем, что у него есть семья, любимая собака Рекс, он увлекается сёрфингом и носит цветные носки? Вероятно, второй вариант вызовет у вас больше симпатии, ведь вы можете найти точки соприкосновения с ним. Строгий, безликий образ в деловом костюме, наоборот, никаких эмоций не вызывает, он не похож на своего покупателя.

Увеличение узнаваемости бренда
Конечно, бизнес продвигается с помощью маркетинга, но представьте, если сам предприниматель активно ведёт социальные сети или участвует в подкастах, рассказывая о своём деле. Пока маркетинговый отдел работает пять дней в неделю над контентом и рекламными кампаниями, сам предприниматель параллельно посещает крупные мероприятия или популярные шоу с тысячами зрителей. В результате узнаваемость бренда начнёт расти с геометрической прогрессией.

Подкаст как способ прокачать личный бренд
Предприниматель может начать вести подкаст самостоятельно, как это сделала владелица московского кафе Саша Волкова. Она открыла кафе с бюджетом 400 тысяч рублей и начала рассказывать об этом в подкасте «Заварили бизнес». Саша делилась своими успехами и сложностями, с которыми столкнулась. Хотя кафе пришлось закрыть из-за пандемии, подкаст выжил и теперь он о бизнесе за границей. Кстати, Саша теперь владелица студии по записи подкастов «Заварили». Она и её команда помогает другим предпринимателям запустить полезный и интересный подкаст для своего дела.

Также можно ходить на подкасты к другим людям. Неважно, что вы выберете, главное, что подкасты помогут раскрыть личность предпринимателя и повысить лояльность аудитории.

Не всем комфортно снимать себя на телефон — интерьер может не подходить, да и настроение не всегда есть. Хотя сторис — отличный инструмент для взаимодействия с потенциальными покупателями. Подкаст может стать альтернативой коротких видео. Он позволяет транслировать свои ценности и проявить харизму. А технические моменты — запись и монтаж — за вас сделает команда студии по записи подкастов.

Также подкаст — отличный способ рассказать о внутренней жизни бизнеса. На сайте компании можно прочитать, что они успешные и самые-самые, но для посетителя выглядит всё это скептически. Убедительнее, когда предприниматель приходит на подкаст и рассказывает реальные истории о ведении бизнеса: например, о том, как решали проблему с задержкой поставки или добивались высокого качества обслуживания. Люди любят заглядывать «за кулисы». Такие откровения сближают бизнес с клиентами, создают доверие и укрепляют связь с брендом.

Например, Фёдор Овчинников, основатель «Додо Пиццы», активно участвует в подкастах: «kuji podcast», подкаст с Александром Соколовским, «Механики бизнеса», «Основатель». Везде рассказывает, что его пицца это «айфон в мире кулинарии». Результат — франшиза «Додо Пицца» одна из самых продаваемых в России. Конечно, ребята добились такого успеха не только благодаря подкастам — у них сильный продукт и хороший маркетинг. Но очевидно, что этот формат помогает бизнесу, иначе Овчинников не тратил бы на него своё время, а сосредоточился бы на других задачах.

Что ещё подкаст может дать предпринимателю и его бизнесу?

Бесплатный трафик на сайт
Слушатель случайно наткнулся на ваш подкаст, ничего не зная о бренде. Прослушав, он заинтересовался вашими идеями и ценностями, а также вашим бизнесом — например, реставрацией советской мебели. И тут совпадение: у него ремонт, и он решает отреставрировать бабушкин гарнитур, вместо покупки дорогой дизайнерской мебели. Так, без рекламы и баннеров, потенциальный клиент узнает о вашем бизнесе и перейдёт на сайт.

Дополнительный заработок
Подкаст можно монетизировать через рекламные интеграции. Например, в подкасте «Время и деньги» есть рубрика, созданная совместно с компанией Selectel, которая сдаёт в аренду IT-инфраструктуру для бизнеса. Если возникнет необходимость в таких услугах, я первым делом подумаю о Selectel, потому что о других даже не слышал.

Коротко о главном
Подкасты — это простой и эффективный способ для каждого предпринимателя развивать свой личный бренд, привлекать новую аудиторию и даже получать дополнительный доход. С минимальными вложениями можно существенно увеличить узнаваемость бренда, а также укрепить связи с аудиторией. Попробуйте запустить свой подкаст уже сегодня и оцените его преимущества на практике.